Wal-Mart ожидает падение доли доходов, резкое снижение следующим отчетом

Рейтинг надежных брокеров бинарных опционов 2020:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый лучший брокер бинарных опционов с контролем честности!
    Идеальное место для новичков — дают бесплатное обучение и демо-счет!
    Получить вкусный бонус за регистрацию:

Бинарные опционы

от новичка до профессионала

Записи

Что такое Форекс – Иностранная валюта?

Один из вопросов, который нам задают постоянно: “что такое Форекс? Когда это началось? Насколько он велик? Кто является основными игроками? Что делает изменения валютных курсов?»
Вот ответы на все Ваши вопросы!

Форекс международный рынок для свободной торговли валютами. Трейдеры размещают заказы, чтобы купить одну валюту на другую. Например, трейдер может хотеть купить евро и доллары США, и будет использовать рынок Форекс для этого.

Рынок Форекс является крупнейшим финансовым рынком. Более $4 трлн долларов валюты торгуются каждый день. Количество денег, обращающихся в неделю больше, чем весь годовой ВВП Соединенных Штатов!

Основной валютой, используемой для торговли на рынке Форекс является доллар США.

Когда начинать на форекс?

В то время как мир продолжал разрывать себя во время Второй мировой войны, была насущная необходимость в финансовой стабильности. Международные посредники из 29 стран встретились в Бреттон-Вудз и согласились на новую экономическую систему, где, среди прочего, будут фиксированные обменные курсы.

Лучшие русскоязычные платформы для торговли бинарными опционами:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый лучший брокер бинарных опционов с контролем честности!
    Идеальное место для новичков — дают бесплатное обучение и демо-счет!
    Получить вкусный бонус за регистрацию:

Международный валютный фонд (МВФ) был создан в соответствии с Бреттон-вудским соглашением и начал свою деятельность в 1949 году. Все изменения валютных курсов выше 1% должны быть утверждены МВФ, который имеет эффект замораживания этих показателей.

К концу 1960-х годов система фиксированного обменного курса начала разрушаться, из-за ряда международных политических и экономических факторов. Наконец, в 1971 году президент Никсон остановил американский доллар превращающий непосредственно в золото, как часть комплекса мер, направленных на то, чтобы приостановить развал экономики США. Это было известно как шок Никсона, и ведущий к плавающему курсу валютных рынков, создавая в начале 1973 года. К 1976 году все основные валюты были плавающими обменными курсами.

С плавающей процентной ставкой, деньги могут быть свободно продаваться, и цена изменяется на основе рыночных сил. Современный рынок форекс родился.

Кто торгует на рынке форекс?

Есть много различных игроков на валютном рынке. Некоторые торгуют, чтобы получить прибыль, другие торгуют, чтобы застраховать их риски, и другим просто нужна иностранная валюта, чтобы заплатить за товары и услуги. Участники включают следующее:

  • Государственные центральные банки
  • Коммерческие банки
  • Инвестиционные банки
  • Брокеры и дилеры
  • Пенсионные фонды
  • Страховые компании
  • Международные корпорации
  • Лица

Когда рынок Форекс открыт?

В отличие от фондовых бирж, которые имеют ограниченные Часы работы, рынок Форекс открыт 24 часа в сутки, пять дней в неделю. Банки должны покупать и продавать валюту круглосуточно, и рынок Форекс должен быть открыт для них, чтобы сделать это.

Какие факторы влияют на курсы валют?

Как и на любом другом рынке, на рынке Форекс управляется спрос и предложение:

  • Если покупатели превышают продавцов, цены идут вверх
  • Если продавцов больше, чем покупателей, цены идут вниз

Следующие факторы могут влиять на валютные курсы:

  • Национальная экономическая эффективность
  • Политика Центрального банка
  • Процентные ставки
  • Торговый баланс — импорт и экспорт
  • Политические факторы, такие как выборы и политические изменения
  • Настроения на рынке — ожидания и слухи
  • Непредвиденные события с терроризмом и стихийными бедствиями

Несмотря на все эти факторы, глобальный рынок Форекс является более стабильным, чем фондовые рынки; курсы валют меняются медленно и небольшими суммами.

Каковы преимущества рынка Forex?

Рынок Форекс имеет много преимуществ. К ним относятся следующие:

  • Это уже самый большой рынок в мире, и он по-прежнему растет быстро
  • Это позволяет широко использовать Информационные технологии, делая их доступными для всех
  • Трейдеры могут получить прибыль от обоих сильных и слабых экономик
  • Трейдер может разместить очень краткосрочные заказы – которые запрещены в некоторых других рынках
  • Рынок не регулируется
  • Брокерские комиссии являются очень низкими или несуществующими
  • Рынок открыт 24 часа в сутки в будние дни

Торговля Бинарными опционами — Делаем Деньги

Бинарные опционы стали захватывающим и прибыльным методом торговли. Они уже пользуется популярностью среди трейдеров по всему миру, но есть еще много людей с сомнением, с ними действительно можно зарабатывать деньги. Короткий ответ на этот очень общий ответ-да, но вы должны начать с выбора законного брокера и освоить азы этой формы онлайн-торговли. В этой статье вы получите несколько советов о том, как вы можете сделать огромные деньги с помощью торговли бинарными опционами, так что продолжайте чтение.

Бинарные опционы торговые советы

Эта форма торговли на самом деле не так сложна, как многие люди думают, что это, и как правильно торговать. Вам не нужно иметь экономическое образование для того, чтобы заработать деньги, которые должны заставить вас чувствовать себя уверенным, даже если вы не эксперт на финансовых рынках, у вас есть возможность добиться успеха в бинарных опционов. Вот несколько советов, которые должны помочь вам на этом пути:

  • Начните торговать активами, с которыми вы больше знакомы, так что вы сможете точно сделать прогноз и выбрать свою позицию. Если вы больше заинтересованы в валютах перейдите по валютным парам для начала. Таким образом, это не будет трудно для вас, чтобы принять решение какие позиции брать.
  • Читайте новости в отношении базового актива, который вы выбрали для торговли. Все сделки зависят от внешних факторов, так что, держите себя в курсе последних новостей и текущих событий, вы будете руководствоваться о принятие решения о том, в какие активы инвестировать.
  • Анализ всех сделок, которые Вы делаете, с пониманием, почему они были успешны, чтобы вы могли сделать гораздо лучшие решения в будущем. Учитесь на своих ошибках и продолжать делать то, что получается хорошо.
  • Перейти на краткосрочную торговлю. Есть опционы, которые работают от одного часа до одного года, и если вы хотите быстрый способ заработать деньги с бинарными опционами, лучшим вариантом является почасовые варианты. В случае проигрыша вы сможете перейти на другой вариант легко и если вы приобретете его, вы можете заработать огромные прибыли в течение нескольких торговых часов каждый день, так как это быстрый процесс.

Минимальный депозит: 250$

Бонусы: до 100%
Демо-счет: Есть

Более 200 активов
Регулируется: CySEC, FCA, MiFID

Минимальный депозит: 200$

Бонусы: до 100%
Демо-счет: Есть

Более 130 активов
Регулируется: CySEC, FCA, MiFID

Минимальный депозит: от 200$

Бонусы: до 75%
Демо-счет: Есть

Более 90 активов
Регулируется: CySEC

Минимальный депозит: от 250$

Бонусы: до 50%
Демо-счет: Есть

Более 60 активов
Регулируется: CySEC

Торговля Бинарными Опционами Легальна?

Уважаемые инвестиционные компании и поставщики финансовых услуг трейдинга бинарными опционами впервые появились в США. После этого, многие другие страны начали применять практику и сделали это правовой формой финансового инвестирования и торговли. Прямо сейчас, эта форма торговли регулируется в США, Великобритании, Южной Африки, Японии, Кипра и ряда других стран. Кроме того, торговые финансовые активы в Интернете частными лицами является законным в большинстве стран и не все регулируется. В основном, торговля бинарными опционами не является незаконной в любой стране на данный момент.

Можно ли заработать деньги с бинарными опционами? Это, безусловно, да. Однако, даже если Вы не являетесь экспертом, чтобы зарабатывать деньги в этом виде торговли, вам все равно придется воспитывать себя, потому что это поможет вам много в долгосрочной перспективе. Просто изучайте их медленно, хотя. Вы можете начать с прочтения образовательных статей и советов по стратегиям, так, что вы научитесь эффективно торговать финансовыми активами и зарабатывайте деньги последовательно, не теряя.

Трейдинг EUR/USD Бинарными опционами

EUR/USD является наиболее торгуемой парой как на рынке Forex, а также и в бинарной торговли опционами. Благодаря своей популярности, пара EUR/USD входит в “основную” группу, которая представляет собой наиболее торгуемых валютных пар во всем мире. По состоянию на апрель 2020 года, торги по паре EUR/USD составили 24,1% на рынке Forex общего оборота, что подразумевает огромное количество ликвидности, в то время как USD/JPY кросскурс на 18,3%, а доля GBP/USD составила 8,8%.

Ликвидность имеет важное значение, поскольку она приводит цены для постепенного изменения и тенденций, которые развиваются постепенно, в отличие от быстро приходящих изменений цен в периоды низкой ликвидности и высокой волатильности. Хедж-фонд спекулянты склонны действовать агрессивно в периоды низкой ликвидности, что вынуждает других участников делать то же самое, таким образом, быстро перемещая цену. Хотя это может быть в пользу той или иной торговой стратегии, для других это не так.

Минимальный депозит: 250$

Бонусы: до 100%
Демо-счет: Есть

Более 200 активов
Регулируется: CySEC, FCA, MiFID

Минимальный депозит: 200$

Бонусы: до 100%
Демо-счет: Есть

Более 130 активов
Регулируется: CySEC, FCA, MiFID

Минимальный депозит: от 200$

Бонусы: до 75%
Демо-счет: Есть

Более 90 активов
Регулируется: CySEC

Минимальный депозит: от 250$

Бонусы: до 50%
Демо-счет: Есть

Более 60 активов
Регулируется: CySEC

Значение EUR/USD котируется как 1 евро за X долларов США. Например, если обменный курс оценивается на уровне 1.3000, это означает, что 1 евро торгуется 1,3 долларов США. Таким образом, вам нужно будет продать 1.3 долларов для покупки 1 евро. Первая валюта кросс, называется «базовая валюта» (в нашем случае EUR), в то время как вторая пара является так называемый «валютой котировки» (в нашем случае доллар США).

Когда дело доходит до валюты, движение цен валютных пар измеряется в «пунктах». PIP является аббревиатурой фразы «Пункт». Это наименьшее изменение цены, ниже которой курс может выполнятся. Большинство основных валютных пар по цене до четырех знаков после запятой, поэтому в этом случае малейшее изменение последней запятой — для большинства пар это эквивалент 1/100 на 1%, или один базисный пункт. Применительно к примеру выше, если EUR/USD поднимается до 1.3005, тогда кросс получил 5 пунктов, в то время как курс обмена 1.3050 означает, что евро укрепился по отношению к доллару США на 50 пунктов, и так далее.

Изменения в EUR/USD кросс имеет широкое влияние на финансовые рынки. Все товары, которые имеют цену в долларах США, как правило, получают поддержку, когда доллар оказывает давление, и наоборот. Кроме того, валюты которые привязаны к доллару или евро также влияют на колебания EUR/USD кросс.

Кроме того из-за размера экономики, представленные этими двумя валютами и их ролью в рынках международной торговли, укрепление каждого, который укрепляет в конце другой, имеет тенденцию оказывать значительное влияние на связанные экономические системы также.

Для того, чтобы точно предсказать колебания EUR/USD кросс-курса, используя фундаментальный анализ, необходимо отслеживать все новости, приходящие из еврозоны и США. Блок единой валюты обычно выпускает ключевые экономические показатели во время европейской торговой сессии (обычно между 6:00 GMT и 12:00 GMT), в то время как данные от самой большой экономики в мире, как правило, текутся между 11:00 GMT и 14:00 GMT кроме стратегического заключения встречи FOMC и выпуска федеральных минут, которые должны в 18:00 GMT, и несколько других выпусков. Неожиданно приподнятые или мрачные ключевые чтения от экономики No1 в мире, такие как несельскохозяйственные платежные ведомости, потребительское настроение и т.д., как правило, распространяются на мировых финансовых рынках.

Расписание торговых сессий Forex

Одной из особенностей рынка Форекс является то, что он работает круглосуточно с 0:00 понедельника до 23:00 пятницы. Выходные на рынке суббота и воскресенье, т.к. большинство банков не работает (на рынке крайне низкая ликвидность в эти дни). Как только из рынка выходит один континент, начинает работу другой.

Расписание торговых сессий:

Регион Город Открытие Закрытие
АЗИАТСКИЙ (Asia) Токио 1:00 9:00
Гонконг 2:00 10:00
Сингапур 1:00 9:00
ЕВРОПЕЙСКИЙ (Europe) Франкфурт 7:00 15:00
Лондон 8:00 16:00
АМЕРИКА (America) Нью-Йорк 14:00 22:00
Чикаго 15:00 23:00
ТИХООКЕАНСКИЙ (Pacific) Веллингтон 21:00 5:00
Сидней 21:00 5:00

Часовой пояс GMT+1 (Европейское Центральное Время, ECT)

У рынка определенного региона есть свои особенности.

В эту торговую сессию наиболее активны сделки на рынке конверсионных операций доллара к японской иене (USDJPY), доллара к евро (EURUSD), евро к иене (EURJPY) и австралийского доллара к доллару США (AUDUSD).

В эту сессию проходят торги в европейских финансовых центрах. Волатильность основных валютных пар существенно увеличивается после открытия лондонского рынка. Активность торгов немного снижается в обед, но к вечеру участники вновь возвращаются на рынок с прежней активностью. Движения курсов в европейскую сессию могут быть значительными, поскольку Европа обладает большой массой денежных средств.

Самые оживленные движения на Форекс начинаются с открытием сессии в Нью-Йорке, когда начинают работать американские банки, а также возвращаются с обеда европейские дилеры. Силы европейских и американских банков примерно равны, поэтому никаких изменений по сравнению с европейской сессией на рынке, как правило, не происходит. Однако после закрытия европейской сессии волатильность может увеличиться, особенно в пятницу, перед выходными. Американская сессия отмечается повышенной агрессией в торговле.

Самое спокойное время на рынке.

Трейдинг USD/CHF Бинарными опционами

Данная валютная пара является довольно популярной среди трейдеров бинарными опционами. USD/CHF не столь же волатильная, как например пара EUR/GBP. Тем не менее, швейцарский франк может привлечь внимание трейдеров бинарными опционами, когда политический или экономический климат в Швейцарии резко меняется. Как только волатильность начинает уменьшаться, трейдеры обычно теряют интерес.

Безопасное состояние убежищем франка во времена нестабильности может быть использовано в качестве преимущества трейдером. Тем не менее, вы должны иметь в виду тот факт, что доллар США также имеет тенденцию быть устойчивым в такие времена. Поэтому, прогнозируя движение USD/CHF может оказаться не так просто и прямолинейно, как вы, вероятно, ожидаете.

Минимальный депозит: 250$

Бонусы: до 100%
Демо-счет: Есть

Более 200 активов
Регулируется: CySEC, FCA, MiFID

Минимальный депозит: 200$

Бонусы: до 100%
Демо-счет: Есть

Более 130 активов
Регулируется: CySEC, FCA, MiFID

Минимальный депозит: от 200$

Бонусы: до 75%
Демо-счет: Есть

Более 90 активов
Регулируется: CySEC

Минимальный депозит: от 250$

Бонусы: до 50%
Демо-счет: Есть

Более 60 активов
Регулируется: CySEC

Если вы новичок в области торговли бинарными опционами, то это было бы немного трудно для вас, чтобы определить признаки, которые могут помочь вам прогноз стоимости швейцарского Франка. Однако, мы предлагаем Вам простой совет, который может оказаться полезным — Франк всегда был корреляцией с евро, так что вы можете держать глаз на нем.

Если стоимость евро идет вверх, франк вскоре последует его движению. Это приходит сюда, чтобы доказать, что если стоимость евро резко меняется, вы можете быть уверены, что Франк будет придерживаться его также. Это случалось много раз в прошлом, так что это можно рассматривать как тенденцию.

Не секрет, что трейдеры бинарными опционами, как правило, идут на самые популярные валютные пары, такие как EUR/USD, EUR/GBP, GBP/USD, USD/JPY, USD/CHF. Тем не менее, порой предсказания движения последней пары может быть немного сложнее, потому что волатильность обеих валют действительно низкие — это может оставить вас без дела в течение нескольких дней.

Мы рекомендуем Вам попробовать другие валютные пары, если вы делаете свои первые шаги в торговле бинарными опционами. Это поможет вам ознакомиться с основной торговлей такими активы. Как только вы почувствуете уверенность, можно попробовать USD/CHF.

CySEC регулирование бинарных опционов

Немного несправедливо Бинарные опционы не считались, в частности законной формой торговли до совсем недавнего времени. Многие регулирующие органы, в течение многих лет, признали его только как форму азартной игры, что неизбежно привело к замкнутому циклу, в котором нерегулируемый рынок пошел как нерегулируемый, и стал прибежищем для мошеннических компаний, приобретенных плохую репутацию из-за этого, так и остались незаконнорожденными. Одним убежищем для таких компаний был остров Кипр, учитывая, что, в то время, правила были еще труднее найти, и финансовые законы, особенно те, которые касаются налога, были несколько слабы.

К счастью, однако, 2020 год отмечен знаменательным событием для бинарных опционов, так как CySEC (Cyprus Securities and Exchange Commission) признала бинарные опционы в качестве подлинной и законной формы торговли, и начала регулировать рынок. Это не только изменит общественное восприятие бинарных опционов, но и позволит людям чувствовать себя более комфортно, вовлечеными без риска финансового крушения и рук обмана мошенников.

Что делает CySEC?

Когда дело доходит до торговли бинарными опционами, правила необходимы для финансовой безопасности трейдера. Первая ответственность регулятивного органа, такого как CySEC состоит в том, чтобы выдать лицензии и узаконить брокеров — это — печать одобрения с юридической точки зрения и признак подлинности для трейдеров, ищущих торговую платформу, с которой можно участвовать. Чтобы получить этот уровень легитимности, брокер должен доказать искренность намерений и прозрачность работы, черты характера, которые они должны по-прежнему проявлять в течение всей их деятельности в качестве торговой платформы.

CySEC выполняет регулярные проверки для обеспечения того, чтобы все платформы под их юрисдикцией, делали это с целью регулирования стандартов. Брокеры должны быть в состоянии доказать, что они обрабатывают свои счета ответственно — что они должным образом выделяют клиента и счета компании, и что у них есть достаточное покрытие, чтобы выплатить все потенциальные успешные контракты. Они также гарантируют, что информация о рынке и предоставленные контракты максимально актуальны, как это возможно, для возможного самого справедливого опыта торговли. Кроме того, CySEC отвечают за обработку дисциплинирования тех брокеров, которые не достигают высоких стандартов, ожидаемых от них, и такие наказания часто включают в себя приостановку их лицензии выступая в качестве торговой площадки.

В общем, CySEC является здесь, чтобы наблюдать, контролировать и наказывать за весь процесс торговли бинарными опционами, которая происходит через брокеров, работающих на Кипре. Без них, промышленность будет оставаться нерегулируемой, нелегитимной и не уважительной. Своим присутствием и авторитетом, бинарные опционы стали ключевой частью мира финансовой торговли, и тысячи клиентов смогли сделать много денег через юридически признанную форму рыночного взаимодействия. CySEC помогли поставить торговлю бинарными опционами на карту.

Узнать больше о регулировании бинарных опционов

Бинарные опционы торговые площадки являются более выгодными, чем другие виды интернет-трейдинга и игр, так как они могут регулироваться либо под gaming regulation или в соответствии с финансовым регламентом. Поскольку бинарные опционы являются финансовыми инструментами, в соответствии с Положениями финансовых властей, розничные сайты могут работать. Этот параметр используется для рынков, где игры, и азартные игры запрещены. Ведущие азартные опционы похожи на их игры, и они могут рассматриваться как финансовые игры.

В бинарных опционов, есть только два фиксированных результатов, потенциальный доход и риск, который трейдер заранее знает. Следовательно, эта игра известна как фиксированные коэффициенты для ставок в соответствии с законодательством и других игровых комиссий. Ранее, правительства нескольких стран установили запрет на игры онлайн напрямую, но во время экономического кризиса, они были пересмотрены, и лицензии предлагались правительством, поскольку этот выбор, оказалось, был прибыльным источником дохода. С введением регулирования и лицензируемых мест, трейдеры имеют больше безопасности и соответственно поощряют их партнеров также, чтобы торговать.

Нет никакого третьего лица, вовлеченного, через кого покупатели и продавцы должны обменять по встречному рынку, что означает, что контракты проданы непосредственно покупателями, брокерами, без любого стороннего участия. Правила, которые регулируют бинарными опционами контролируются самим брокером, который подчинен, так как эти варианты практически торгуются на сайте. Кроме налоговой политики, есть очень мало регулирования для торговли бинарными опционами. Следовательно, крайне важно, чтобы человек, который хочет, чтобы рассмотреть торговлю бинарными опционами, должен сделать полное исследование рынка, прежде чем влаживать свои деньги брокеру.

Вариант покупки и продажи был в основном внебиржевой торговли с незначительными правилами, но с введением Options Clearing Corporation, опционные трейдеры несут ответственность за подотчетность для любой торговли, которую они делают и наказуемы за любую неосмотрительность регулирования. Из-за регуляризации, бинарным альтернативам позволили быть юридически ходкими контрактами на открытом рынке и с регулированием бинарного отказа альтернативам, бинарный выбор был дан публично.

В противодействия положений, которые были заложены в самопроизвольные рынки и определенные безответственные торговые методы, более крупных учреждений, это может быть очень полезным бинарным трейдерам опционов. У бинарного трейдера опционами должны быть устойчивые показатели для продвижения вперед, и было бы возможно, только если было меньше этой автоматизированной торговли, которая происходит. Правила обеспечения того, чтобы все брокеры торговых фирм будут работать под беспристрастным принципам торговли. Все жизнеспособные торговые опционы на современном рынке являются фьючерсами, дневным трейдингом, форекс и торговля сырьевыми товарами. Ранее бинарные опционы были внебиржевыми сделками, и этот вариант почти был без регуляризации, были сначала меньшей частью огромные сложные варианты и таким образом, как полагали, не были безопасны, но сегодня этот выбор взлетел высоко как варианты, Clearing Corporation легализовала ходкие контракты на открытом рынке, и все трейдеры ответственны за свою торговую деятельность.

30 и 60 секундный тренд торговая стратегия

Каждый трейдер бинарными опционами на планете мечтает быть в состоянии точно спрогнозировать предстоящее движение цены актива. Это мастер, и прибыль будет неограниченной. Увы, 100% точное предсказание невозможно в этом виде торговли или любой другой форме торговли по этому вопросу. По этой причине, у нас есть стратегии, которые могут помочь нам добиться более точные прогнозы движения цены. Это 30 и 60 секундные стратегии являются одними из них.

Бинарные опционы часто считаются спекулятивными финансовыми инструментами, и во многих отношениях они исполняются. Однако, эти параметры могут отличаться принципиально от традиционной рыночной торговли, где инвесторы обязаны принять убытки, когда цены на активы не увеличиваются. В торговле опционами, когда цена актива движется как вы и предполагали, вы зарабатываете деньги. Когда цена актива не движется, как вы предсказывали, вы теряете совершенную сумму инвестиций. Ни больше, ни меньше.

В 30 и 60 секундной стратегии, очевидно, одна из которых-это краткосрочный характер. Одна минута опциона была вокруг некоторое время, но просто когда трейдеры думали, что время истечения не может быть короче, появились 30-секундные опционы. Есть такая вещь, как одно минутный график, и вы хотите использовать это, чтобы предсказать движение цены по каждому из супер коротких позиций. Помните, цель состоит в том, чтобы предсказать цену актива, будет ли увеличиваться или уменьшаться в течение определенного периода времени.

Поскольку каждый из этих временных периодов очень короткие, высокий объем торговли, безусловно, возможность. Цены базового актива могут увеличиться или уменьшиться в считанные секунды, таким образом шагайте осторожно. Быстрые действия могут потребоваться, и вы можете обнаружить, что вам нужно быстро принимать решения. Рассмотрим практику с этими короткими сроками используя демо-счет. Не все бинарные опционы брокеры предлагают демо-счета, но многие все еще предлагают.

Самый важный инструмент анализа будет построение графиков программного обеспечения. Это будет вашим пакетом графиков, который позволяет вам выполнить полный технический анализ. В дополнение к этому, вам нужно один или два надежных новостных источников рынка. Важные события, чтобы наблюдать за ними, включают экономические релизы, релиз отчетов о доходах, и любые отчеты, которые могут повлиять на цену выбранного Вами актива.

Ваши построения графиков программного обеспечения должны использоваться для выявления тенденции цен активов. Тенденции являются общие направления движения цен активов в рамках рынка. При торговле с 30 и 60 секундным истечением, тенденции могут быть крайне выгодными. Обычно стоимость актива тенденция будет продолжать двигаться в том же направлении, в течение периода времени. Всякий раз, когда цены на активы растут, это восходящий тренд. Всякий раз, когда цены на активы падают, это нисходящий тренд.

Лучшая вещь об этой стратегии заключается в том, что там не так много места для ошибки. Вам просто нужно торговать вместе с трендом, а не принимать глупые шансы. Убедитесь, что тенденция имеет место и только тогда торговать вместе со своим направлением движения цены. Это, конечно, может быть сделано вместе с другим временным окончанием, но рисовать в более короткие сроки заключается в том, что они позволят меньше времени на настроения участников рынка и приведут тенденцию к остановки или повернут вспять.

Не стесняйтесь торговать быстро, но будьте готовы сделать шаг назад, если начинают происходить быстрые потери. Лучше всего торговать только, когда рыночные условия являются оптимальными, что означает, что Вы не должны торговать, если вы не в состоянии четко определить тренд. Это может занять некоторое время, чтобы найти трендовый актив, но как только вы делаете потенциал прибыли, используя эти быстрые торги Бинарными опционами, которые могут быть просто удивительными.

EUR/JPY Put сигнал 7 апреля 2020

Как торговать:
Пара EUR / JPY движется выше в начале торгов в Нью-Йорке при поддержки ралли по паре USD/JPY. Несмотря на все вызовы, Банк Японии может ввести дополнительные шаги ослабления в конце этого месяца, евро не будет крупным бенефициарием от этого.

Европейский Центральный банк уже проводит смягчения в еврозоне, и пара EUR/JPY вряд ли извлечет пользу существенно. Мы будет принимать осторожную позицию в этой паре, глядя на скорость снижения с текущих уровней, чтобы купить ежедневные puts опционы.

Цены колеблется около 130.40 мы только будем покупать ежедневные puts опционы под 130,30.

EUR/USD Put Сигнал 3 июля 2020

Как торговать:
Пара EUR/USD провела ночь с консолидированной Единой европейской валютой и продолжает игнорировать все трудности и оставаться относительно стабильной в преддверии ключевого референдума, будет ли Греция оставаться в зоне евро. Голосование в воскресенье, когда греческий народ будет голосовать, следует ли ввести более жесткие меры экономии.

Глядя на графики мы видим, что цена колеблется чуть ниже 1.1100. Имея это в виду, что сегодня там будет в США в несельскохозяйственном секторе отчет, мы были бы заинтересованы в покупки ежедневных Puts-опционов, так как отчет, скорее всего, будет сильным. Именно поэтому мы хотели переждать для EUR/USD ралли по хорошей цене, где-то как 1.1130 и покупать наши повседневные puts-опционы.

Wal-Mart ожидает падение доли доходов, резкое снижение следующим отчетом

«Глобализация» стала ругательным словом. Хотя все мы постоянно пользуемся преимуществами, порождаемыми открытостью рынков, свободой торговли и интернационализацией, большинство людей, по крайней мере на Западе, уверены, что именно процесс глобализации несет вину за неравное положение, в котором оказался развивающийся мир, и сокращение числа рабочих мест, с которым они сталкиваются у себя дома. При этом бренды, представляющие общественное лицо столь дружно осуждаемых всеми компаний, естественным образом превращаются в «козлов отпущения», ответственных за крайности глобального капитализма. Обличительная аргументация противников глобализации и капитализма, звучавшая на улицах Сиэтла и Генуи, стала главным политическим и социальным мотивом. Бренды и их создатели обвиняются в манипулировании нашими желаниями, пагубном влиянии на наших детей, уничтожении природы, использовании финансовых и политических рычагов для организации контроля, нивелирования культурных различий и эксплуатации беднейшей части населения мира для создания вещей, которые мы хотим иметь 1 . Разоблачение брендов стало таким модным, что даже те, кто диктует стиль жизни, охотно принимают участие во всеобщих нападках. Европейские боссы маркетинга, представляющие такие символы роскоши, как «Gucci», «De Beers diamonds» и «Dunhill», в один голос заявляют о своем беспокойстве по поводу того, что «брендинг зашел слишком далеко» 2 .

Такая активная критика брендов представляет серьезную опасность, которая становится все более реальной, потому что главные их защитники — в основном крупные транснациональные корпорации — слишком слабо проявляют готовность обороняться.

Аргументация в защиту брендов

Хотя на Западе проливается море слез по поводу консюмеризма 3 , к брендам нельзя относиться как к поверхностным второстепенным факторам. Они являются важным индикатором здоровья экономики. Фундаментальная сущность бренда состоит в том, что он позволяет продемонстрировать отличие одних продуктов и услуг от других. Как вереница поклонников, бренды конкурируют между собой за наше внимание. Чтобы завоевать это внимание, они вынуждены обещать нечто лучшее, чем прежде: продукт высшего качества, более низкую цену или нематериальное, но очень привлекательное ощущение эксклюзивности. В любом случае мы как потребители должны выиграть от превосходства в качестве, падения цен и инновационных продуктов. Чем больше брендов на рынке, чем яростнее они борются за наши сердца и кошельки, тем больше благ окажется в нашем распоряжении. Такое соперничество ведет к созданию более совершенных, более дешевых и более интеллектуальных предметов потребления и стимулирует экономический рост. Число окружающих нас брендов — верный признак того, что мы живем в условиях конкурентоспособной и открытой экономики. А как показывают результаты исследований, проведенных разными организациями, включая Всемирный банк 4 и Институт Фрейзера (Fraser Institute) 5 , открытость экономики является наилучшим индикатором будущего благополучия.

Это утверждение особенно важно, поскольку борцы с брендами любят обвинять крупнейших их держателей в том, что те душат конкуренцию и сокращают возможность выбора. Чтобы понять всю нелепость подобных заявлений, достаточно вспомнить о ситуации в бывшем Советском Союзе. В коммунистической России не было необходимости в брендах, потому что отсутствовала конкуренция. Все товары предлагались государственными предприятиями по фиксированным ценам. У предприятий отсутствовали стимулы к повышению качества и диверсификации продукции, что в конечном счете вело к экономическому застою и снижению уровня жизни. Для контраста рассмотрим деятельность компаний Wal-Mart и Starbucks. Гигант торговли по сниженным ценам Wal-Mart 6 и сеть кофеен Starbucks часто приводятся в пример, когда надо указать на недостатки большого бизнеса: навязчивое распространение уродливой рекламы, утомительное однообразие и стандартизация, отсутствие широкого выбора, разрушение малых городов и уничтожение мелких конкурентов в Америке, наконец, эксплуатация поставщиков сырья.

Но если посмотреть правде в глаза, мы можем сказать, что компания Starbucks не разрушила процветавший бизнес, а возродила умиравшую отрасль. В Америке ей удалось остановить тенденцию к сокращению потребления кофе вне дома и содействовать двукратному его росту по сравнению с серединой 1980-х годов. Повышенное внимание к качеству продукции и обслуживания вынуждало местных операторов следовать предложенным стандартам или превосходить их, чтобы оставаться в бизнесе. Результатом стало общее расширение и процветание системы кофеен. Половина объема роста отрасли в 1996–2001 годах была обеспечена независимыми производителями национального масштаба, а число кофеен в Америке с учетом принадлежащих компании Starbucks, согласно исследованию, проведенному агентством Min- tel Consumer Intelligence и опубликованному в январе 2002 года, удвоилось и достигло 13,3 тыс. Большинству национальных независимых производителей удалось благополучно пережить последнее десятилетие, и часть заслуги в этом принадлежит Starbucks. Представители торговой сети Tully’s Coffee Corp., находящейся в Сиэтле, прямо заявляют о том, что открывали торговые точки рядом с кофейнями Starbucks, чтобы воспользоваться преимуществами увеличившегося людского потока. Конкуренты признают, что компания Starbucks воспитывает интерес потребителей к данному рынку и способствует его росту. Вызывая обоснованные опасения у соперников, она тем самым заставляет их повышать качество продуктов и услуг: в кафе «Kansas City’s Broadway» запретили курение и стали самостоятельно поджаривать кофейные зерна, когда рядом открылась кофейня «Starbucks». Появление кофеен «Starbucks» в г. Лонг-Бич в Калифорнии подтолкнуло владельцев сети пятиэтажных магазинов «It’s a Grind» к вложению многих тысяч долларов в улучшение оформления, подготовку персонала, совершенствование обслуживания и организацию контроля качества. С момента появления компании Starbucks в 2003 году объемы продаж увеличивались от 8 до 15% 7 .

Еще большее влияние на американскую экономику оказала компания Wal-Mart. В 2001 году аналитики консалтинговой компании McKinsey 8 пришли к выводу, что улучшение системы управления в этом розничном гиганте, возможно, сыграло более значительную роль в резком росте производительности в Америке в конце 1990-х годов, чем колоссальная волна инвестиций в информационные технологии. Их анализ показал, что рост производительности (на 1,4% в 1972–1995 годах и на 2,5% в 1995–2000 годах) был почти на четверть обеспечен усилиями розничного сектора. Главная же заслуга в этом принадлежала огромным достижениям компании Wal-Mart, сделавшей ставку на низкие цены и супермаркеты, что привело к росту эффективности и объемов продаж и вынудило ее конкурентов следовать ее примеру. Компания Wal-Mart не только содействовала росту производительности, но и резко увеличила покупательную способность рядовых граждан, дав им возможность экономить средства. Основатель компании Сэм Уолтон подсчитал, что за счет повышения эффективности компании только в 1982–1992 годах ее клиенты получили возможность сэкономить, «по самым скромным оценкам», 13 млрд дол. — сумму, эквивалентную 10% объема продаж за это десятилетие. «Компания Wal-Mart, — писал он, — была той мощной движущей силой, которая обеспечила повышение жизненных стандартов в наших преимущественно сельскохозяйственных районах, и наши покупатели прекрасно это осознают» 9 . «Экономическое чудо», связанное с Wal-Mart, отчасти является следствием того, что ее присутствие на рынке, как и присутствие компании Starbucks, заставляет конкурентов повышать ставки. Уолтон посвятил целую главу своей книги описанию того, как конкурирующие компании могут соперничать с ней (компанией Wal-Mart) не в области цен (где крупнейший в мире розничный гигант имеет неоспоримое преимущество), а там, где они могут предложить что-нибудь отличающееся, например специализированную технологию или уютное оформление магазина. Этим уроком, в частности, воспользовалась компания Toys ‘R Us. После провала попыток следовать примеру компании Wal-Mart — предлагать низкие цены и создавать крупноформатные места торговли — компания Toys ‘R Us теперь находит новые способы создания качественных отличий 10 .

Кому на самом деле принадлежит власть?

Представление о том, что ведущие бренды всемогущи, является попросту неверным. Проблемы, возникшие у компаний McDonald’s, Coca-Cola и Marks & Spencer, подтверждают, что крупномасштабная деятельность часто порождает успокоенность и неспособность быстро реагировать на происходящие изменения. Эти компании пострадали из-за благодушной уверенности в незыблемости своих доминирующих позиций, из-за нежелания моментально подстраиваться под новые условия конкуренции и, что самое главное, под меняющиеся вкусы и запросы своих клиентов. Причиной неудач во всех трех случаях была самонадеянность высшего руководства. В течение многих лет в McDonald’s не обращали внимания на появление популярных сетей быстрого обслуживания, которые предлагали продукты более высокого качества, более уютную обстановку и постепенно «съедали» долю компании на рынке. Курс акций и прибыль компании становились такими же безнадежными, как ее гамбургеры. Только после ухода в декабре 2002 года главного управляющего Джека Гринберга крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания начала борьбу за улучшение обслуживания, пересмотр меню и чистоту главных для потребителей мест — туалетов и залов. Точно так же из-за самоуспокоенности пострадала компания Coca-Cola, когда не пожелала отреагировать на угрозу заражения в Бельгии, что стоило ее боссу Дагу Айвестору кресла. Компания Marks & Spencer тоже слишком долго почивала на лаврах, не замечая, как прежде лояльные клиенты постепенно покидали ее, обращаясь за покупками в более стильные и дешевые торговые сети.

На самом деле фактором, определяющим положение компании, является не величина, а конкурентоспособность. В 1950-х годах три крупнейшие компании на американских рынках СМИ и автомобилей были небольшими в абсолютном измерении по сравнению с сегодняшним днем. Тем не менее они обладали относительно большим могуществом, поскольку конкуренция в те времена оставалась более-менее постоянной, а сами они контролировали около 90% своих рынков. В современных условиях никто не застрахован от опасности. Угроза может появиться с самой неожиданной стороны. Кто мог представить, что банки будут вынуждены рассматривать супермаркеты в качестве конкурентов?

Тем не менее британская компания Tesco и японская Seven-Eleven успешно соперничают с банками на рынке финансовых услуг. Кому могло прийти в голову, что на британском рынке розничной торговли такой до мозга костей британской сети, как Marks & Spencer, придется бороться с испанской компанией Zara, американской The Gap, японской Uniqlo, шведской Hennes.

Банки и авиакомпании во многих отношениях остаются монополистами, потому что перевод денег является хлопотливым и малоувлекательным бизнесом и набор маршрутов ограничен. Однако даже принадлежность к этим секторам не спасает от необходимости совершенствовать свою деятельность по мере того, как на них появляются новые игроки, предлагающие более дешевые услуги и более качественный сервис. Британский телефонный банк First Direct (входящий в HSBC) поднял планку потребительских ожиданий, показав, каким высоким может быть уровень работы подобного учреждения, если он прилагает к этому усилия. А авиаперевозчик jetBlue при всей дешевизне своих билетов стал одной из немногих прибыльных авиакомпаний в Америке благодаря тому, что правильно подошел к сути дела, в частности построив обслуживание на уважительном отношении к клиентам и добавив немного комфорта в виде кожаных кресел 11 .

Правда состоит в том, что бренды ничего не контролируют, а всем правят потребители. Бренды — это своего рода гарантия подотчетности компаний. Живя на Западе, мы точно знаем, куда обращаться с жалобой, если протерлись джинсы фирмы «Gap» или сломался «мерседес». Если реакция производителя на претензию нас не устроит, значит, в следующий раз мы пойдем за покупками в другое место. Однако, если вы постоянный покупатель бренда, будьте уверены, что их держатели вылезут из кожи вон, чтобы исправить положение. В Советском Союзе, где брендов никогда не существовало, потребителям некуда было обращаться за помощью, если что-то в продукте или услуге им не нравилось. В результате качество товаров упало так низко, что в 1950-х годах центральные советские плановые органы решили искусственно ввести бренды для некоторых из них, с тем чтобы усилить ответственность производителей и заставить их улучшать качество.

Представление о том, что компании обладают большей властью, чем правительственные органы, не соответствует действительности. Финансовые ресурсы большинства организаций являются мизерными в сравнении с объемами ВВП большинства государств. Правительства обладают властными полномочиями в сферах налогообложения, заключения под стражу и законодательных изменений. Кроме того, не только компании пытаются использовать свое могущество для лоббирования собственных интересов в государственных органах, то же самое делают и общественные объединения — профсоюзы, негосударственные организации и потребительские союзы. Финансовые ресурсы являются не единственным фактором, влияющим на правительственные решения, в расчет принимаются также возможная реакция СМИ и отношение потенциальных избирателей. Тем, кто выражает обеспокоенность по поводу влияния фармацевтических компаний на результаты научных исследований и участия компании Coca-Cola в формировании школьных программ, следует напомнить, как быстро мощные американские сталелитейные и текстильные профсоюзы добились от политиков эффективных протекционистских мер по защите внутреннего рынка от дешевого импорта, как результативно использовали методы лоббирования в медийных и политических кругах могучие негосударственные организации «Гринпис» и «Оксфордский комитет помощи голодающим» (бренды, не страдающие от нехватки средств, что позволяет последней размещать свою рекламу даже в журнале «Vogue»), которые добились запрета поставок генетически модифицированной кукурузы для миллионов голодающих в Заире. Лоббирование — это признак здоровой демократии, где коммерческим интересам всегда противостоят другие, не менее значимые.

Добропорядочность и чувство вины

Идея, что компании должны быть образцами морали, чтобы считаться добропорядочными, — в корне неверное представление. На самом деле компании не являются носителями добра или зла. Они — всего лишь структуры, которые призваны заботиться о средствах людей — владельцев и акционеров, причем акционерами являемся мы все, так как участвуем и в совместных фондах, и в схемах пенсионного обеспечения. Именно благодаря разумному распоряжению этими средствами, то есть увеличению прибыльности с их помощью, компании получают возможность использовать часть прибыли для инвестирования, создания новых рабочих мест и обеспечения роста. Совсем не плохо, а, скорее, хорошо, что они ставят прибыль на первое место. Предоставляя компаниям свободу сосредоточиться на достижении долговременного финансового благополучия, общество обеспечивает себе долгосрочный источник занятости, капиталовложений и налоговых поступлений. В этом наиболее привлекательная сторона системы свободного рынка. Когда фирмы стремятся к получению прибыли, действуя в законных рамках и не в ущерб своей репутации, положительный социальный эффект возникает как бы сам собой. Возражая против этого утверждения, критики приведут многочисленные примеры недавних корпоративных скандалов и заявят, что на самом деле большинство компаний нарушают законы. Аргумент весьма наивный. Не являясь носителями морали, некоторые, разумеется, поддаются искушению и преступают законы, чтобы резко увеличить рыночную стоимость и прибыль, однако таких меньшинство. И наилучшим средством искоренения недобропорядочного общественного поведения и наказания за него является свободный рынок, регулируемый демократически избранными политиками и тщательно разработанными современными нормами регулирования корпоративной деятельности.

То, что эти истины выпадают из поля зрения лиц, критикующих бренды, компании, свободную торговлю и даже капиталистическую систему, является отражением растущего чувства вины западного среднего класса за свое собственное благополучие. Люди, принадлежащие развитому миру, по большей части пользуются условиями, обеспечивающими большую продолжительность жизни, спокойный отдых и комфорт. Они также склонны идеализировать прошлое, а сравнительно недавние достижения, например компьютеры, мобильные телефоны, лекарства от рака, принимать как сами собой разумеющиеся. Вместо того чтобы понять сложные и волнующие причины наших успехов — свободную торговлю и глобализацию, — представители западного мира предпочитают говорить о том, что мир становится все хуже, а материализм делает людей более бессердечными. Но факты свидетельствуют как раз об обратном. В действительности забота о человеке и окружающей природе является характерной чертой экономически развитых сообществ. Люди с сытым желудком могут позволить себе уделять внимание проблемам других, тратить свои время и деньги на благотворительность.

Свободное время для размышлений о том, что такое счастье, является побочным продуктом нашего прогресса, которым невозможно наслаждаться без стиральных машин, экономящих время, без микроволновых печей, газет и полуфабрикатов. Наше богатство обеспечивает доступ к Интернету и телевизионным каналам, которые ежедневно напоминают нам о том, что мы слишком легко живем по сравнению с гражданами развивающихся стран. Однако вряд ли удастся доказать, что жизнь наших дедов была лучше, когда приходилось целый год копить деньги на велосипед, жить без горячего отопления и в страхе болезней и ранней смерти.

И все же все больше жителей Запада считают необходимым оградить население развивающихся стран от опасности заразиться мелким потребительством, стать жертвой многочисленных брендов, увлечься американским образом жизни и оказаться под гипнотическим влиянием телевидения. Делая это, они фактически пытаются отказать огромной части населения Земли в праве воспользоваться преимуществами и благами материального прогресса, которые, в конце концов, обеспечили бы им, как и нам, свободное время для смакования чувства вины. Сейчас у бедных тружеников Африки и полных надежд представителей среднего класса в Индии и Китае нет времени на подобные переживания: китайцы охотно просматривают почти все сообщения, переданные прямой рассылкой, индонезийские крестьяне находят экзотику во вкусе цыпленка от «McNugget», а активно настроенные индусы с жадностью приобретают западные бренды. Жители Запада могут чувствовать пресыщение, однако те, кто только карабкается по экономической лестнице, хотят получать такие же плоды потребительской культуры, которыми мы уже обладаем.

Что может дать вам процесс глобализации

Сражаясь с глобализацией, ее принципиальные критики борются как раз с тем механизмом, который может дать богатство менее развитой части мира. Глобализация является средством к процветанию. Страны, открывающие границы для свободной торговли своими продуктами и свободного распространения своих идей, содействуют общему повышению жизненных стандартов. Богатые страны вынуждены уходить из сфер производства, куда приходят другие, предлагающие более дешевые товары, и создавать новые производительные и продвинутые отрасли. Слаборазвитые страны выбираются из трясины бедности, переходя от сельскохозяйственной ориентации экономики к производству продуктов, а затем и услуг. Такой путь проделал Гонконг. По этому пути идут страны всей Азии, начиная от Китая и Вьетнама и заканчивая Малайзией и Южной Кореей. В развивающихся странах, открывших свои рынки для иностранных инвестиций, наблюдается быстрый рост доходов на душу населения, темпы которого достигают 5%, что даже выше, чем в развитых странах (2%). Страны, не затронутые процессом глобализации (в основном африканские и арабские), переживают постепенный упадок 12 . Их экономическое нездоровье служит причиной наблюдающихся там неудовлетворенности и нестабильности.

Одним из наиболее эффективных инструментов продвижения глобализации являются прямые зарубежные инвестиции. Когда западные транснациональные компании приходят на рынки развивающихся стран, их нередко обвиняют в эксплуатации местных жителей, которые вынуждены работать в условиях потогонной системы. Следует, однако, отметить, что эксплуатация, скорее, свойственна местным безликим небрендированным компаниям, которые могут позволить себе унижать работников, платить им смехотворное жалованье, не боясь привлечь к себе внимание. Транснациональным компаниям приходится заботиться о репутации своих брендов и котировке своих акций. Именно поэтому они являются готовой мишенью для нападок со стороны активистов. Однако только такие корпорации устанавливают высшие ставки оплаты труда, обеспечивают высшие стандарты предлагаемых благ и условий. Делая их мишенью нападок, западные активисты подвергают иностранных рабочих риску потерять лучшие рабочие места из тех, что они могут получить.

Для иллюстрации сказанного трудно найти лучший пример, чем компания Nike — производитель спортивной обуви, неоднократно подвергавшаяся критике за методы деятельности в развивающемся мире. Как показывают результаты исследования, проведенного Миннесотским университетом (University of Minnesota) и опубликованного в докладе Всемирного банка в декабре 2000 года, вьетнамским рабочим, занятым в иностранных компаниях, действующих на территории страны, меньше угрожает опасность оказаться за чертой бедности. Согласно приведенным цифрам, доля населения Вьетнама, живущего за официальной чертой бедности, составляет 37,4% от общей численности населения, в то время как доля работников иностранных компаний, попадающих в эту категорию, составляет 8,4%, а для работников смешанных предприятий (частично с иностранным и частично с местным капиталом) — 21,4%. Анализ, сделанный австралийскими специалистами, показал, что заработная плата женщин, трудившихся на предприятиях компании Nike в Индонезии, была на 40% выше, чем аналогичная заработная плата в местных компаниях. Еще одно исследование, которое было проведено Мичиганским университетом (University of Michigan), продемонстрировало, что компания Nike установила на своих вьетнамских предприятиях, ориентированных на экспорт, среднюю заработную плату, в пять раз превышающую минимальную заработную плату, а на индонезийских — в три раза.

Во Вьетнаме компания Nike является вторым по объемам экспортером продукции, и за последнее десятилетие она содействовала сокращению количества бедных в стране наполовину.

Компания Nike открыла в местечке Самианг, неподалеку от г. Хошимин, совместное предприятие, где в 1995 году работало 5200 человек. Сегодня оно превратилось в активную экономическую зону, влияние которой распространилось за ее пределы, поскольку предприятие заставило других местных производителей конкурировать за рабочую силу. Заработная плата в Самианге в три раза выше, чем на государственных предприятиях, и в два раза больше, чем на местных производствах. Теперь среди обитателей Самианга вчетверо больше владельцев телефонов, чем до появления компании Nike, двое из трех его жителей имеют мопеды (раньше их имел один из трех), лишь 8% работников зарабатывают меньше 10 дол. в месяц (раньше — 20%), 75% жителей имеют телевизоры (в 1995 году их имели 30% жителей) 13 .

На Филиппинах местным жителям, занятым на молочном комбинате компании Nestle в Кабайо, неподалеку от Манилы, не нужно объяснять, насколько желанной является работа на предприятиях транснациональных компаний. Работники получают там в среднем 27 дол. в день при минимальном уровне оплаты труда в стране в 8 дол. Три четверти работников охвачены системой здравоохранения и пользуются ссудами на покупку продуктов и оплату жилья. Хуан Сантос, возглавляющий в возрасте 64 лет Nestle Philippines, гордится тем, что его дочери живут в Америке, и это стало возможным благодаря его статусу зарубежного сотрудника компании Nestle. Патрисио Гарсиа, менеджер на предприятии в Кабайо, накопил достаточно средств для обучения своих детей в медицинском училище, что было бы невозможно, если бы он работал на местном предприятии. Он подчеркивает, что на каждое вакантное место на комбинате подается 20 тыс. заявок: «Люди знают, что мы удачливы и что компания Nestle является отличным работодателем». Джови Колкол (28 лет), работающая в компании с тех пор, как окончила школу, достаточно зарабатывает, чтобы из собственных средств оплачивать новое жилье, приобретенное благодаря ссуде, предоставленной компанией Nestle, и полагаться на собственные силы, а не на безработного мужа в обеспечении себя и двоих детей. Для нее компания Nestle символизирует экономическую независимость 14 .

Судите по намерениям

Разумеется, крупные транснациональные компании не всегда придерживаются требуемых норм поведения на развивающихся рынках, особенно когда они действуют в странах, где нарушение норм поощряется и поддерживается коррумпированными политиками. И все же, как подтверждает отчет Даниэля Литвина о деятельности транснациональных корпораций в развивающихся странах 15 , западные наблюдатели часто под влиянием местных активистов, как правило, преувеличивали или искажали роль западных корпораций в решении проблем, стоящих перед этими государствами, что приводило к серьезным последствиям. Наглядным примером может служить деятельность компании Shell в Нигерии. Она нанесла гораздо меньше вреда местным жителям, чем коррупция, процветавшая в нигерийских политических кругах. В свое время правительство противилось попыткам компании использовать часть прибыли от нефтедобычи в социальных целях. Теперь же оно целиком полагается на компанию, которую жестоко критикуют на Западе за деятельность в стране, предоставляя ей создавать фонды для открытия школ и больниц, то есть выполнять его собственные задачи. Как с очевидностью вытекает из отчета Даниэля Литвина, компании проявляют скорее неумение и некомпетентность при выходе на новые рынки, нежели намерение создать систему эксплуатации. По крайней мере, поняв свои ошибки, они стремятся исправить положение, чего нельзя сказать о большинстве политических режимов, основанных на произволе.

Пример с компанией Shell служит еще и хорошей иллюстрацией того, как опасно механически оценивать с позиций западной морали ситуацию в странах, находящихся на другой стадии экономического развития. Вполне вероятно, что те 40 млн дол., которые нефтяная группа тратит в Нигерии на благотворительность, гораздо сильнее способствовали бы процветанию страны, если бы компании позволили расширить на эту сумму инвестиции в развитие своего непосредственного бизнеса и таким образом обеспечить долговременное создание постоянных рабочих мест. К аналогичному выводу приводит и ситуация, возникшая в Пакистане, когда компания Nike под давлением развернутой на Западе в 1980-х годах кампании среди потребителей по бойкоту ее продукции за то, что она использовала детский труд по шнуровке футбольных мячей, аннулировала тысячи рабочих мест для детей. Это привело к тому, что дети лишились заработка, служившего поддержкой для многих семей, и вынуждены были выполнять более опасную и низкооплачиваемую работу. Естественно, это никак не изменило положения дел в Пакистане, где свыше 200 млн детей по-прежнему работают и, скорее всего, будут работать до тех пор, пока страна не станет достаточно богатой, чтобы прийти к моральному осуждению подобной практики. Бойкот имел и еще одно побочное следствие: многие женщины лишились возможности независимого экономического существования, поскольку компания Nike была вынуждена прекратить практику работы по шнуровке мячей на дому, а женщины в силу жестких социальных запретов не могли ходить работать на фабрику, куда был перенесен производственный процесс 16 . Конечно, для западных активистов гораздо легче воздействовать на брендированные транснациональные компании, чем на местные предприятия или правительственные органы, однако при этом они редко осознают, что их пропаганда часто наносит непоправимый вред тем самым бедным людям, которым они так хотят помочь.

Время для новых подходов

Следует, однако, признать, что транснациональным компаниям некого винить в том, что их позиции стали столь уязвимыми, кроме самих себя. Владельцы брендов не оказались бы мишенью яростной критики, если бы держали руку на пульсе движения консюмеризма. В условиях жесточайшей конкуренции и растущей поляризации СМИ брендам трудно достучаться до людских сердец. Жители Запада сталкиваются с таким обилием товарных марок, что теряют всякое представление об их ценности. На них ежедневно обрушиваются свыше 3000 рекламных сообщений, носителями рекламы выступают предложения, возникающие на экране компьютера, все более навязчивые несанкционированные электронные сообщения, «спам», рекламные щиты, коммерческие предложения на телевидении, предметы, используемые в кинофильмах. В университетах введены курсы маркетинга, которые посещают более четверти студентов. Мы знаем врага в лицо, знаем, каким образом большие компании пытаются заставить нас совершать покупки. У нас есть возможность знакомиться с литературой, в которой нам обещают рассказать, как механизм маркетинга используется в таких компаниях, как McDonald’s 17 или Wal-Mart 18 , для манипулирования нашими представлениями. Маркетинговые методы в наши дни вызывают у многих зевоту. Еще 10 лет назад, когда не было такого обилия телевизионных каналов и рекламы на них, маркетинговые акции легко вписывались в систему нашей бытовой культуры, маркетинговые обращения запоминались и нравились не меньше популярных мелодий или телевизионных передач. Достаточно вспомнить обращение компании Coca-Cola: «Я хочу научить весь мир петь». Сегодня реклама, направленная на западных потребителей, потеряла свой статус. Нами труднее манипулировать, чем раньше. Но очень многие маркетологи не смогли достаточно быстро отреагировать на происшедшие изменения. Их методы по-прежнему основываются на устаревших способах деления рынков, например таких как классификация целевых аудиторий на стереотипные категории. Одной из причин является консерватизм огромных маркетинговых подразделений, другой и самой простой причиной представляется сложность человеческой натуры — наши пожелания и мотивы трудно определить однозначно, особенно при помощи таких грубых инструментов, как фокус-группы или прогностическое программирование, которые могут лишь в общих чертах предсказать, какой будет наша следующая покупка, базируясь на массе рутинных данных о наших покупательских привычках. В то время как маркетинг остается деликатным предметом, финансовые директоры все настойчивее требуют доказательств, что предполагаемое вложение средств не окажется напрасным. Планирование, рекламные кампании, исследования рынка — всего этого уже недостаточно. Маркетинг должен быть тесно увязан с бизнес-стратегией и обязан предоставлять доказательства своего непосредственного вклада в стоимость для акционеров.

Время честных ответов

Маркетинг как профессия переживает кризис. В изобилии появляются книги с мрачными названиями типа «The End of Advertising as We Know I» («Конец рекламы, которую мы знали») 19 и «Big Brands, Big Trouble» («Большие бренды, большие проблемы») 20 . Большинство крупнейших брендированных корпораций, действующих на рынке потребительской продукции, включая американские компании Gillette, McDonald’s и Disney, европейские компании Unilever и Nestle, японскую компанию Panasonic, сталкиваются с проблемами сокращения роста производства и рыночной доли, а то и с более серьезными затруднениями. Бренды не укрепляются, а слабеют. Корпоративные прибыли и цены на акции испытывают давление как со стороны антикорпоративного движения, так и со стороны мировой экономики, переживающей спад. От маркетологов требуют больших результатов при сокращении ресурсных возможностей — «делать больше, расходовать меньше».

Им необходимо доказывать действенность маркетинга перед лицом высшего исполнительного руководства и членов правлений под угрозой дальнейшего сокращения выделяемых ресурсов. Управленческий аппарат тем временем не перестает задаваться вопросами об эффективности рекламы и активно занимается преобразованием маркетинговых подразделений. Можно быть уверенным, что чистка маркетингового аппарата, осуществленная в 2003 году в компании Procter & Gamble, окажется не последним примером подобной реструктуризации.

Многие маркетологи неадекватно реагируют на возникающие угрозы: вместо того чтобы сосредоточиться на необходимых компонентах построения брендов, определении пределов совершенствования продукции, высоких ценах и сохранении лояльности своих клиентских баз, они предпринимают безнадежные попытки удержать имеющихся потребителей с помощью заманчивых ценовых скидок, бесплатных приложений и программ поддержания лояльности. Погоня за кратковременным ростом объемов продаж в ущерб процессу построения бренда является опасной и близорукой стратегией.

Чтобы восстановить уровень привлекательности и востребованности бренда, маркетологам необходимо сменить тактику, которая принесет результат лишь со временем: использовать, например, приемы партизанского маркетинга (организация разовых акций шокового воздействия, заставляющих людей говорить о них), спонсирование различных мероприятий, организацию показа своей продукции в таких телевизионных хитах, как «Секс в большом городе». Одним из примеров нового подхода могут служить короткометражные кинофильмы компании BMW, где режиссерами являются известные постановщики, а главным действующим лицом — автомобиль. Компаниям также необходимо пересмотреть процедуру набора сотрудников, программы поощрения и стимулирования личного роста, с тем чтобы повысить уровень квалификации тех, кто выбрал маркетинг в качестве своей профессиональной карьеры.

Одновременно компаниям следует гораздо откровеннее указывать как на преимущества, так и на недостатки своих брендов. Пояснить это можно на примере компании McDonald’s, которая постоянно убеждает в отсутствии связи между ее продуктами и ожирением. Она заняла оборонительную позицию и доказывает свою невиновность в судах, вместо того чтобы выйти на трибуну общественного мнения, как поступили табачные компании несколько лет назад. Возможно, признание того, что большое количество гамбургеров и жареной картошки ведет к потере здоровья, и того, что ожирение — это реальная проблема, было бы более мудрым шагом? Гигант быстрого питания реагирует на критику просто: вносит в меню салаты и указывает на калорийность своих продуктов. Однако слишком мало делается для того, чтобы открыто заявить о своей позиции в публичных дебатах или убедить общественность, что проблема должна решаться не судебными инстанциями, а родителями.

Вместе с тем, вступая в полемику с критиками, компании должны быть достаточно тверды и акцентировать внимание оппонентов на колоссальных преимуществах своих бренд-продуктов, которые содействуют снижению цен, повышению качества и появлению новинок на Западе, а также созданию рабочих мест и материальных благ в развивающемся мире. Бренды не должны оставаться ахиллесовой пятой глобализации. Наоборот, они должны создавать красочную и привлекательную картину, помогающую увидеть огромные преимущества этого мирового процесса и свободной торговли. Бренды могут использоваться для того, чтобы вернуть приверженность людей тем концепциям, от которых они сегодня отворачиваются. Один консультант по маркетингу, например, подготовил рекламный щит «Американский бренд-стенд» («American Brandstand»), содержащий имена брендов, упоминающиеся в музыкальных чартах. Антиглобалисты могут сколько угодно предавать бренды анафеме, но для музыкантов они становятся «крутыми» символами. Названия «Mercedes», «Burberry», «Gucci» оказываются находкой для рэп-музыкантов в подборе интересных рифм. Но если бы потребители осознали, что, покупая кроссовки «Nike», они самым действенным способом помогают жителям Индонезии иметь гарантированный заработок, ходить в этих кроссовках стало бы модным даже среди тех, кто размахивает антиглобалистскими плакатами на улицах Сиэтла. Они должны понимать, что бренды являются для нас благом, и сегодня задача компаний состоит в том, чтобы объяснить это людям.

Примечания

1. Klein N. No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies. Picador, 1999.

2. Беседы с автором, февраль 2003 года.

3. Frank R. N. Luxury Fever: Why Money Fails to Satisfy in an Era of Excess. Free Press, 1999.

4. Dollar D., Kray A. Trade, Growth, and Poverty. World Bank Working Paper, 2001, June.

5. Gwartney J., Lawson R. Economic Freedom of the World: 2002 Annual Report. The Fraser Institute, 2002, June.

6. Ortega R. In Sam We Trust. The Untold Story of Sam Walton and How Wal-Mart is Devouring America. Times Books, 1998.

7. Helliker K., Leung S. Despite Starbucks Jitters, Most Coffeehouses thrive // Wall Street Journal, 2002, September 24.

8. McKinsey Global Institute, U. S. Productivity Growth, 1995–2000.

9. Walton S., Huey J. Sam Walton, Made in America. My Story. Double- day, 1992.

10. «The Economist» Annual Marketing Roundtable // From brand champion to corporate star — recognising the value of marketing, 2003, March.

11. «The Economist» Annual Marketing Roundtable, 2003, March.

12. Dollar D., Collier P. Globalization, Growth and Poverty: Building an Inclusive World Economy. World Bank Policy Research Report, 2001, December.

13. Legrain P. Open World: The Truth About Globalization. Abacus, 2002.

14. Беседы с автором, сентябрь 2002 года.

15. Litvin D. Empires of Profit. Commerce, Conquest and Corporate Responsibility. Texere, 2003.

16. Schlosser E. Fast Food Nation: The Dark Side of the All-American Meal. HarperCollins, 2002.

17. Litvin D. Empires of Profit.

18. Ortega R. In Sam We Trust.

19. Zyman S. The End of Advertising as We Know It. John Wiley & Sons, 2002.

20. Trout J. Big Brands, Big Trouble. Lessons Learned the Hard Way. John Wiley & Sons, 2001.

Доцент Соколов был обвинён в трагедии, которая случилась на съемках фильма «Россия молодая» в 80-х годах

В Сети стала распространяться информация о трагедии на съёмках фильма «Россия молодая». В них принимал участие доцент Соколов, который недавно стал известен на всю Россию из-за убийства своей ученицы и возлюбленной Анастасии Ещенко. Журналисты рассказывают, что Соколова обвиняют ещё в одном, не менее серьёзном преступлении.

Трагедия, произошедшая на съёмках фильма «Россия молодая» по вине Соколова

По данным, которые предоставила журналистам бывшая знакомая Соколова архитектор Ирина Фёдорова, доцент причастен ещё к одному убийству. Ее муж Рудольф Пожогин принимал участие в постройке многих кораблей. Также он занимался постановкой морских боёв для фильмов. Именно благодаря ему современное общество узнало о преступлении Соколова.

В 1981 году Соколов был студентом одного из советских университетов. Он был товарищем Рудольфа и вместе с ним принимал участие в постройке судов и в съёмках сцен для кино. По словам архитектора, в 1981 году доцент вызвался перегнать корабли в место, где должны были проходить съёмки фильма «Россия молодая».

Ирина Фёдорова рассказывает, что она также присутствовала на корабле. По её словам, внезапно судно начало тонуть. В крушении парусника архитектор обвиняет доцента Соколова, ведь именно он управлял кораблём. Во время аварии преступник быстро сел в шлюпку и уплыл с места трагедии. А биолог Владимир Сорокин погиб в воде.

Наказание доцента Соколова за трагедию на съёмках фильма «Россия молодая»

В те годы, когда произошло крушение судна, доцент Соколов не был никак наказан. В некоторых интервью с ним и с другими людьми, которые принимали участие в съёмках фильма «Россия молодая» в 1981 году, о трагедии ничего не рассказывается. Общественность предполагает, что в сложные советские времена на дело Соколова и на показания окружающих не обратили внимания.

После информации, которую предоставила архитектор Ирина Фёдорова, Олега Соколова взяли под стражу. Во время суда было решено, что доцент действительно был виновен в крушении судна и в смерти биолога Владимира Сорокина. Но всё, что было назначено Соколову — это условный срок 2 года.

Знакомая доцента Соколова обвиняет его и в других преступлениях, о которых общественности не рассказывается. Она, как и многие другие люди, считает, что убийца должен получить более серьёзный приговор. Но, по её словам, Соколов смог откупиться за свой поступок, имея высокий статус в Санкт-Петербурге.

Информация об Олеге Соколове, предоставленная Следственным комитетом РФ

После всех ужасных действий Олега Соколова, глава Следственного комитета Российской Федерации поручил своим подчинённым узнать как можно больше информации о доценте. Сообщается, что сотрудники правоохранительных органов смогли получить ещё много фактов незаконных действий Соколова. Но журналистам об этом ничего не рассказывают.

До того, как на Соколова поступило заявление об убийстве студентки, доцент много раз попадался на совершении противоправных действий. Он неоднократно был пойман на хранении оружия. Также в Сети есть видео, как Соколов на своей лекции заставляет избивать двух учеников за то, что они посмели задать ему вопрос.

Самое страшное преступление Соколовым было совершено в ноябре 2020 года. Он был найден около реки Мойка с пистолетом. В воде лежали отрубленные руки 24-летней студентки СПбГУ. Следственный комитет нашёл у него в доме другие части тела Анастасии Ещенко. За убийство Соколов пока что арестован на 2 месяца. Судимости у него нет.

Рейтинг бинарных брокеров, выдающих бонусы за регистрацию:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый лучший брокер бинарных опционов с контролем честности!
    Идеальное место для новичков — дают бесплатное обучение и демо-счет!
    Получить вкусный бонус за регистрацию:

Добавить комментарий